Что такое и как настраивается таргетинг Вконтакте

Для разного бизнеса выбор будет тоже разным. Реклама в социальной сети ВКонтакте может не принести желаемого результата, если настройки выполнены неверно. Чтобы достичь поставленных целей – нужно применить таргетинг. Настройка таргетинга Вконтакте поможет привлечь целевую аудиторию, продвинуть бизнес-проект, улучшить репутацию, отстроиться от конкурентов. Рассмотрим, что это за таргетинг и как его правильно настроить.

Как работает таргетинг

Таргетинг дает прямой доступ к целевой аудитории. Рассмотрим пример: компания в Ростове-на-Дону занимается продажей дорогого паркета и массивной доски. Реклама без настроек приведёт к тому, что напольными покрытиями будут интересоваться в Москве и Владивостоке, Ташкенте и Магадане. По ссылкам будут переходить люди, которые ищут бюджетный линолеум, ламинат или сосновую шпунтованную доску. За каждый переход производится оплата, но средства расходуются бесцельно: житель Магадана не придёт в магазин в Ростове-на-Дону, а для бюджетного ремонта не нужен материал в 150-200 долларов за квадратный метр.

Исправить ситуацию поможет таргетинг. Это нацеливание рекламы на людей, которые действительно заинтересованы в продвигаемом продукте или услуге. Таргетинг помогает исключить нецелевые показы.

Преимущества:

Увеличение откликов – процент сделок после перехода по ссылкам увеличивается

Повышение рентабельности рекламы

Улучшение репутации – целевая аудитория не воспринимает рекламу как спам

Увеличение конкурентоспособности – реклама охватывает аудиторию конкурентов

Правильно настроенный таргетинг обеспечит продвижение бренда, товара или услуг среди ЦА.

Настройка таргетинга во ВКонтакте

Настройка выполняется в несколько этапов:

Начать таргетирование можно с настройки географии показов. Для этого в настройки целевой аудитории выбирается «География», указывается страна, город и регион. Если планируется привлечение покупателей только из областного центра, то можно исключить другие крупные населённые пункты области. Это поможет увеличить рентабельность переходов по ссылке.

Настройка демографического таргетинга начинается с выбора пола. Отделочными материалами интересуются мужчины и женщины, поэтому лучше оставить пол по умолчанию. Если продвигаемый товар рассчитан только на определённый пол, то ставится соответствующая отметка. Определившись с гендером, можно перейти к настройке возраста. Для этого нужно знать целевую аудиторию. Указать возраст можно в широком и узком диапазоне. Вкладка «Семейное положение» актуальна для продвижения продукции перед праздниками, например, перед Международным женским днём или 14 февраля.

Настройка таргетинга по интересам

Завершив базовые настройки, можно приступать к детализации. В социальной сети ВКонтакте можно настроить рекламу по интересам.

Этот инструмент учитывает:

Активность подписчиков на сторонних ресурсах

Интерес аудитории к покупкам в интернет-магазинах

Интерес подписчиков к финансовым, юридическим услугам

Наличие у аудитории собственного бизнеса

Активность в приложениях

При настройке таргетинга по интересам можно сделать исключения. Это поможет точнее формировать целевую аудиторию.

Настроить рекламу можно на определённые сообщества в социальной сети. Охватывает группы по интересам, в которых состоит целевая аудитория. ВКонтакте позволяет таргетировать рекламу не только целиком на группу, но и только на активных подписчиков сообщества. Для этого нужно воспользоваться фильтром поиска или специальными сервисами.

Дополнительные возможности таргетирования

Настроить рекламу во ВКонтакте можно по следующим целевым критериям:

для этого в настройках есть фильтр «Сайты и приложения». Во время настройки можно внести в строку поиска примерное название и система предложит несколько вариантов. Облегчит выбор информация о количестве пользователей

социальная сеть отслеживает подписчиков, которые пользуются ВКонтакте во время поездок по другим странам

помогает определиться с социальным статусом потенциальных участников целевой аудитории. При настройке можно выбрать выпускников определённого учебного заведения, указать год выпуска. Таргетирование по занимаемой должности стоит использовать аккуратно. Не все подписчики ВКонтакте предоставляют такие данные, это может снизить охват целевой аудитории. Использовать нацеливание по должности стоит только при продвижении рекламы, рассчитанной на узких специалистов

используется для продвижения товаров, на которые сформировался спрос. Алгоритм анализирует запросы подписчиков и историю взаимодействия пользователей. Ключевые фразы и период поиска вводятся при настройке

Таргетирование по этим параметрам поможет сузить аудиторию.

Дополнительные возможности таргетирования

На страницах в социальной сети есть возможность открыть интернет-магазин. Для продвижения товаров можно воспользоваться таргетированием. Для этого нужно нажать кнопку «Продвигать», которая находится рядом с изображением товаров. Условием продвижения является наличие 10 подписчиков и не менее 3 продаваемых товаров.

Дополнительно можно воспользоваться следующими инструментами:

подходит для пользователей, которые не имеют опыта маркетологических исследований. Алгоритм социальной сети самостоятельно найдёт подписчиков, которые заинтересованы в продвигаемом товаре или услуге

поможет определить оптимальное время для демонстрации рекламы. Алгоритм вычленяет временной промежуток активности целевой аудитории

позволяет контролировать бюджет. Пользователь задаёт сумму, которая тратится в день на показы. Выбрать можно плату за клики, показы, соотношение между кликами и показами, конверсию

помогает контролировать площадки показа

После настройки дополнительных параметров таргетинга можно отправлять объявление на модерацию.

Анализ эффективности таргетинга

Проанализировать, насколько точно были выполнены настройки, можно с помощью инструментов ВКонтакте и сторонних сервисов. В рекламном кабинете социальной сети есть возможность оценить первичную статистику. Пользователь может выбрать период для анализа, построить графики увеличения показов, переходов.

Для расширенного анализа таргетинга стоит воспользоваться сервисами, которые помогут:

Выявить активных пользователей

Подобрать сообщества для рекламы

Сформировать целевую аудиториюи

Разделить пользователей по видам активности

Сервисы не только выполнят эту работу, но и предоставят статистику, которая продемонстрирует эффективность таргетинга.

Ретаргетинг и его особенности

Ретаргетинг направлен на лояльную аудиторию. Этот маркетинговый инструмент продвигает товары тем, кто уже посещал сайт компании, интересовался продукцией, оставил свои данные для коммерческих предложений. Пользователь мог посетить интернет-магазин, положить товар в корзину и забыть о нём. Ретаргетинг напомнит о продукции через социальную сеть, что может побудить сделать оплату в интернет-магазине. Для ретаргетинга нужно в рекламном кабинете ВКонтакте воспользоваться функцией «Создать аудиторию». После этого создаётся объявление и запускается рекламная компания.