К списку полезных статей

Инструкция: как работать с рекламой в Telegram

Телеграм – популярный бесплатный мессенджер для миллионов людей по всему миру, перспективная площадка для рекламодателей.

Преимущества размещения рекламы в Телеграме

Преимущества для публикации рекламы в этом мессенджере следующие:

Низкая стоимость рекламы
Если интеграция в YouTube-канале известного многомиллионного блогера достигает 1-1,5 млн рублей, то стоимость рекламы в его Телеграм-канале с аудиторией в 50-100 тысяч подписчиков - 40-50 тысяч рублей. Стоимость доступа к его «костяку» аудитории, подписавшейся на блогера и доверяющей ему, в несколько раз меньше.
Нативная подача рекламного контента, мгновенные оповещения
В этом мессенджере каждый подписчик – читатель. Рекламный контент встраивается в новостную ленту естественно, а мгновенные оповещения позволяют человеку тут же ознакомиться с сообщением. При этом рекламное объявление занимает весь экран и дает максимум конверсии.
Возможность выйти на иностранный рынок
Телеграм особенно популярен у пользователей из Индии и Индонезии, а Россия находится на третьем месте. После этого идут пользователи из США, Малайзии, Испании, Франции и т. д. Если вам нужно выйти на зарубежный рынок, то Телеграм – отличная для этого возможность.

Что проанализировать перед публикацией рекламы

Необходимо найти канал с тематическим контентом, который подходит для вашего продукта. Контент должен быть экспертным и одновременно авторским, уникальным. Найти подходящий канал вы сможете как самостоятельно, так и через специальные подборки бирж.

При выборе канала проанализируйте его метрики – динамику роста аудитории, отдачу канала, его места размещения рекламы, источники трафика. Можно воспользоваться бесплатными сервисами TGStat.com, Telemetr.io, а также платным Telemetr.me, который предоставляет наиболее подробные данные.

Признаки подходящего канала:

Количество подписчиков канала увеличивается плавно, без резких подписок или отписок. Если подписчиков резко стало больше, это может свидетельствовать об их накрутке, а если меньше – об отсутствии развития канала или о внезапной смене тематике, что не понравилось аудитории.
Минимальный показатель вовлеченности (то есть процента активных, комментирующих подписчиков от их общего числа) – 15% для каналов с аудиторией до 50 тысяч человек.
Нежелательно выбирать каналы, чья аудитория пришла из других, нетематических каналов. Если такого трафика больше 30%, это говорит о низком качестве канала.
Если для поиска канала вы используете Телеграм-биржи, то есть два варианта – с премодерацией и без нее. В первом случае биржи одобряют все входящие заявки, во втором – из 300 заявок в каталог будут добавлены не больше 5-10 каналов. В связи с этим оптимальный вариант для рекламодателя – использовать биржи с премодерацией.

Как договориться с владельцем канала о выгодных для себя условиях

Советы:


Если владелец канала по своей инициативе предлагает вам купить рекламу, не обращайтесь к нему. Очередь на рекламу у качественных каналов может достигать нескольких месяцев вперед.
Нежелательно размещать рекламу на канале, который является частью большой сетки. Обычно качество контента на таких каналах низкое, поскольку для генерации материалов владельцы обращаются к услугам рерайтеров и копирайтеров, в результате чего выработать индивидуальный стиль уже невозможно.
Не бойтесь торговаться: чтобы получить выгодную скидку, необходимо доказать, что на других площадках вы можете разместить рекламу дешевле. Если администратор получит убедительную аналитику, то он наверняка предложит вам скидку в 10-15%.
Если какое-то рекламное место сгорает, то для вас стоимость размещения может быть снижена на 25-50%. Для отслеживания таких предложений воспользуйтесь ботами, которые информируют о появившихся местах для рекламы.
Во время обсуждения условий убедитесь, что юзернейм администратора совпадает с юзернеймом, указанным в описании канала. Чтобы написать реальному администратору выбранного канала, переходите по ссылке непосредственно из описания данного канала. Если будете искать его по нику в поиске, есть риск столкнуться с мошенником.

Порядок оплаты рекламного размещения

Обычно владельцы каналов получают вознаграждение за публикацию рекламы на электронный кошелек или карту. Если администратор является самозанятым или индивидуальным предпринимателем, то можно заключить с ним договор." - должно быть

Если вы столкнулись с мошенником, составьте жалобу в @idoras, предоставив доказательства своей правоты в виде скриншотов. Так вы сможете проинформировать о мошеннике все профессиональное сообщество, и неблагочестивый админ потеряет всех своих рекламодателей, получив метку на сервисах статистики. Однако вернуть деньги вы вряд ли сможете.

Если рекламодатель – юридическое лицо, то ему потребуется оформить закрывающую документацию для отчетности. В этом случае маркетологи обычно из своих сбережений оплачивают публикацию рекламы, а в конце месяца работодатель им возмещает оплату. Другой вариант – использование функционала биржи, где можно получить документы для закрытия отчетности.

Рекомендации по написанию рекламных постов

Администратор может подкорректировать текст поста, чтобы он соответствовал каналу размещения, но большинство из них просят рекламодателей предоставлять уже готовые для публикации материалы. В этом случае воспользуйтесь такими советами:

Напишите простой и понятный призыв к действию, зашив ссылку в кнопку или текст.
Пообещайте пользователям подарок за подписку – например, промокод.
Придумайте привлекающий внимание заголовок, разбейте текст на абзацы, добавьте списки, используйте курсив и подчеркивания
Убедитесь, что текст рекламного поста полезный и интересный, и только в последнюю очередь – продающий.
Перечитайте текст на предмет ошибок – как грамматических, так и фактологических.
Используйте эмодзи, но в меру.

Если вам сложно написать пост, посмотрите, что публикуют ваши конкуренты. Найдите тематически схожие каналы в Telemetr и ознакомьтесь со статистикой. Вы сможете без копирования составить эффективный рекламный пост на основе того, что действительно работает – рекомендации, советы экспертов, дружеский совет и т. д.
Перед публикацией поста протестируйте его. Выберите до трех каналов, опубликуйте рекламный пост и проанализируйте результаты – количество подписчиков, переходов, заказов, использований бота. При необходимости внесите правки. Минимальный бюджет для тестирования рекламы – от 50 тыс. рублей. Такого бюджета достаточно, чтобы понять целесообразность рекламной стратегии.