Как провести конкурс Вконтакте?

Конкурсы во Вконтакте – это возможность расширить целевую аудиторию, повысить лояльность к бренду, мотивировать к покупке продукции. Результаты акции не у всех одинаковы: компании могут получить новых клиентов, просто раздать подарки, попасть под санкции администрации социальной сети. Чтобы решить поставленные задачи, необходимо следовать правилам, которые регламентируют конкурсы в ВК. Рассмотрим правила проведения конкурса во Вконтакте, чтобы не получить бан и добиться решения маркетинговых задач.

Формулировка целей конкурса

Судить о результатах конкурса, розыгрыша можно только при наличии целей. Если поставленные задачи решены, значит, акция прошла удачно.
Конкурс может проводиться для достижения следующих целей:

Увеличение числа подписчиков в сообществе

Повышение объёмов продаж

Информирование о новинках ассортимента или новых услугах

Привлечение внимание к проводимой компанией распродаже

Можно ставить одну или несколько целей одновременно, но они не должны противоречить друг другу.

Условия конкурса

Информация об условиях проводимого конкурса должна быть читабельной, понятной. Механизм розыгрыша – детально описан. Косноязычие, сложное описание, обилие информации может вызвать неприятие мероприятия. В результате в конкурсе примет участие меньше подписчиков, чем рассчитывал администратор.

Условия участия в розыгрыши должны быть простыми:

Конкурс может быть творческим. Подписчикам можно предложить сочинить стихотворение, нарисовать рисунок, снять короткий видеоролик.

Наиболее распространённым условием участия в конкурсе является репост – расширяет целевую аудиторию, но привлекает любителей лёгкого заработка. Такие подписчики не становятся покупателями продукции. Это условие актуально для увеличения количества участников группы. В остальных ситуациях лучше ставить практичные, творческие условия участия, которые отсеют нецелевую аудиторию.

В условиях конкурса необходимо описать и дополнительные мероприятия:

мероприятие стоит проводить там, где живёт целевая аудитория компании. Информацию о географии мероприятия публикуют в условиях. Если этого не сделать, то в конкурсе примут участие жители других регионов и если их усилия не принять во внимание, то можно столкнуться с потоком жалоб

не всегда доставка бесплатная для победителей. В этом нет ничего негативного, но участники должны знать, что придётся оплатить транспортные услуги

и не смогут принять участие в конкурсе, повлиять на результат – участники не должны использовать ботов, страниц несуществующих людей. Выявить живых подписчиков не сложно. Необходимо поставить следующие условия:

страница должна существовать в социальной сети не менее 6 месяцев

у подписчика должно быть определённое количество друзей – 10, 20, 30 человек минимум

на странице должны быть размещены фотографии фолловера

участники не должны участвовать в большом количестве розыгрышей, конкурсов в течение 3-5 дней

в течение какого времени приз можно будет востребовать у организатора – если приз не удаётся вручить победителю, то это может стать причиной сомнений в честности результатов. Указать, что победитель должен выйти на связь в течение 3-7 дней после оглашения результатов. Если этого не произойдёт, то нужно объявить нового победителя и вручить ему приз с публикацией отчёта

Условия конкурса не должны изменяться после его начала.

Оформление информации о конкурсе

Текс с информацией о конкурсе должен быть читабельным, привлекать внимание:

текст разделить на абзацы

абзацы отделяются тематическими смайликами

оформляется список с условиями, который легче воспринимается при чтении

подбирается картинка, которая привлечёт внимание в ленте

В информации обязательно указывается дата начала и окончания конкурса, условия доставки призов победителям.

Выбор призов для конкурса

Ценный приз, например, популярная модель смартфона, увеличивает количество участников, но снижает их качество. К розыгрышу подключаются «профессиональные участники», которых интересует только приз, а не сотрудничество с компанией, сообществом. Другим недостатком ценных призов является недоверие к мероприятию у подписчиков. Пользователи социальной сети могут посчитать обманом проводимый конкурс и отказать от участия.

Рекомендуется выбирать несколько призов с разной стоимостью. Это делает мероприятие привлекательным, так как шанс войти в число призёров увеличивается. Согласно правилам социальной сети, информация о нескольких призах должна быть детализирована – подписчики должны понимать, за какое место какой подарок получит участник. Это поможет избежать неопределённости и жалоб.

При выборе призов – предпочтение продвигаемой продукции, товаров, которые интересны целевой аудитории

Как привлечь участников конкурса

Самый простой способ информирования – пост на своей странице.
Если участников немного, то необходимо воспользоваться следующими методами привлечения:

При распространении информации стоит учитывать правила о недопущении спама в социальной сети.

Как определить победителя и призёров

Победители определяются с учётом условий конкурса. Для этого используют:

Помогает улучшить вовлечённость, но есть высокий риск накруток

Состав судей должен быть определён до начала конкурса. Критерии работы жюри подробно описываются в условиях розыгрыша

Используются для генерации случайных чисел при случайном выборе победителей, призёров

Процесс определения получателей призов должен быть прозрачным. Лучше всего провести мероприятие в прямом эфире. Если это не возможно – выкладывается видео в записи или скрины работы сервисов.

После определения победителей публикуется пост со ссылками на страницы призёров. Это сделает результаты прозрачными, а лидеры конкурса получат уведомления о победе. Каждый участник должен быть уверен в справедливости определения победителя – это поможет избежать жалоб и санкций со стороны администрации.

Приз должен оперативно отправиться к своему владельцу. Если возникли объективные затруднения, нужно сообщить призёру. После отправки необходимо сообщить получателю идентификаторы отслеживания. Заботливое отношение к подписчику поможет улучшить лояльность не только победителя, но и всего сообщества.

Хорошие идеи для конкурсов

На страницах ВКонтакте проходят розыгрыши с разными условиями. Среди наиболее популярных идей:

Эти мероприятия помогут продвижению бизнеса, сформируют целевую и лояльную аудиторию.

При проведении конкурса нужно позаботиться о напоминаниях потенциальным участникам о мероприятии, быть готовым к работе с негативом со стороны проигравших и конкурентов. Итоги розыгрыша нужно сохранять, а мероприятие – надёжно защитить от мошенников. Это станет гарантией достижения поставленных целей.